Памятка по работе с Маркетом
25-02-2020
Рассмотрим этапы работы с Маркетом и некоторые проблемы которые могут нас ожидать. Время запуска магазина в Маркете колеблется от 3 дней, до 1,5 месяцев. Шесть попыток, жесткие проверки, ошибки в фиде данных, конкуренция - вот небольшая часть того, что нас ждет на пути подключения магазина.
А Яндекс.Советник в браузере, так это просто рука помощи, и ничего что он на вашем магазине за ваши деньги показывает предложения от конкурентов. Ведь если есть метки, то объявления не показываются..... Есть повод подключить Метрику, поставить UTM.
А Яндекс.Советник в браузере, так это просто рука помощи, и ничего что он на вашем магазине за ваши деньги показывает предложения от конкурентов. Ведь если есть метки, то объявления не показываются..... Есть повод подключить Метрику, поставить UTM.
Подготовка магазина:
- У каждого товара есть своя отдельная страничка с ценой;
- Есть корзина;
- Работающий телефон;
- Указаны способы оплаты;
- Информация о доставке (стоимость и сроки);
- Реквизиты;
- Установлена и подключена Метрика
Проверка Яндекса, - это испытание на прочность. Приходит заказ, его нужно оперативно отработать (весь товар на сайте должен быть в наличии). Модератор Яндекса не будет покупать, но процесс проверки может дойти до доставки. Будьте готовы к тому, что отказ от покупки будет в самый последний момент.
Проверяем в Фиде:
- Упрощенный или произвольный тип;
- Категории товаров;
- Использование sales_note;
- Использование description;
- UTM
Если ваша CRM выгружает упрощенный тип, то лучше так и оставьте. Лучше потом добавить новый фид и пробовать с произвольным типом отдельно.
Корректируем настройки в интерфейсе Маркета:
- Заполняем данные магазина;
- Условия доставки;
- Регион;
- Условия оплаты;
- Управление ставками;
- Время показов;
- Дневной бюджет
Скорей всего управление ставками будет идти через PriceLab, поэтому чтобы ставки оперативно обновлялись, переключите способ идентификации предложений на "В личном кабинете, в PriceLabs или через API "
После модерации в PriceLab:
- В настройках импорт заказов (при подключенной Метрике и UTM)
- Выстраиваем стратегию по умолчанию;
- Стратегию на товары с минимальной стоимостью;
- Стратегию на товары в карточке товаров;
- Стратегию на маржинальные товары
Выбор стратегии для каждого магазина индивидуален, нужно пробовать и тестировать разные варианты. UTM поможет оценить эффективность выбранной стратегии.
Постоянные работы:
- Отзывы;
- Расходы;
- Ошибки;
- Проверки
Эффективность работы в Маркете зависит от множества факторов. Нужно работать (покупать или мотивировать) с отзывами, смотреть товары которые съедают много денег, но покупок по ним нет. По вебвизору смотреть поведение покупателей и оперативно принимать решение об улучшении работы магазина.